【陶瓷品牌】聚势而为陶瓷品牌的“领舞者”

    聚势而为陶瓷品牌的“领舞者”

“《佛山日报》复刊29周年，鹰牌陶瓷成立38周年，两个佛山本土的媒体和企业都处于壮年时期，一样的朝气蓬勃，大有可为。”广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟接受记者采访时表示，就好像企业的品牌建设道路漫漫，需要长期付出努力，才能有所积累，有所沉淀。

佛山日报记者 吕金生

通讯员 游慧怡

品牌建设：

迈向国际化的道路

一身红色旗袍的中国女子，拿着中国特色茶具穿梭于展厅间，韵味十足，吸引了不少国际人士驻足观望。9月25日至29日，鹰牌集团连续第15年代表中国参加意大利博洛尼亚陶瓷展会，颇有中国味道的营销方式成为大家关注的焦点。在展会期间，鹰牌陶瓷向世界发布了“中国鹰牌，世界印象”的全新品牌形象。

林伟表示，走品牌之路是一个马拉松比赛，谁能坚持质量和对消费者负责任的态度，谁就能跑得远。只有坚持，才有可能做到企业长青、品牌长青。正是因为鹰牌的坚持，赢得了客户的信赖，有许多消费者是祖孙三代使用鹰牌产品的，也有许多经销商是父子两代连续经营鹰牌的。据了解，自2004年至今，鹰牌已经连续九年荣登中国500最具价值品牌榜，品牌价值在每年均有较大幅度上升——从2004年的9.87亿增长到2012年的41.25亿，显示出鹰牌陶瓷强大的企业实力和品牌竞争力，是目前中国最具价值、最有潜力的品牌之一。

“鹰牌成立之初，像其他企业一样仅仅是依*消费者的口碑宣传。”林伟表示，“但鹰牌自诞生之日起就坚持做品牌，坚持产品质量，因此在行业内一直有很高的知名度。可以说，鹰牌人早已意识到，随着市场经济竞争的加剧，没有品牌竞争力的企业无法生存。”

鹰牌的前身是石湾工艺美术组，直到1984年，鹰牌幸运地被选为经济改革试点企业，成功地从街道企业转型为乡镇企业，机动灵活的乡镇企业模式给鹰牌带来了第一次重要的发展契机。这个阶段，鹰牌实现了从无到有，从手工小作坊到规模化生产的转变，为鹰牌的茁壮成长奠定了坚实的基础。随后，鹰牌陆续开拓国内外市场，慢慢成为陶瓷行业的“领军者”。

对于鹰牌目前的品牌定位，林伟表示：“我相信，塑造好自己的品牌，以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业，明确企业的定位，是中国陶瓷企业走向世界的发展趋势。”他认为，鹰牌的全新形象——“中国鹰牌，世界印象”，是把中国文化通过产品、技术推向世界，用一个新的角度和方式来展现中国的时尚和中国的价值，推动中国陶瓷企业与世界同行的沟通和交流。

坚持创新：

独立自主的知识产权

在意大利博洛尼亚展会上，意大利瓷砖协会秘书长对鹰牌参会的表现作了如下评价：“鹰牌从1998年起获得博洛尼亚展的入场券，并且连续15年代表中国参展，这在欧美国家也是鲜有的。而且鹰牌对于国际化的执着与坚持，更加难得。在这十几年间，鹰牌没有出现任何知识产权的纠纷，这是一家应该受人尊重和称赞的企业。”

从上世纪80年代的立体印花彩釉砖，到上世纪90年代的弧度砖、一石三面的超现石系列，到新世纪的led超玉技术的皇室臻品、卢浮盛世系列，划时代珍品的世家晶品系列，行业革命性的晶聚合系列，每一款新品的推出，都带领了陶瓷行业的潮流。晶聚合产品诞生，成功让微晶石突破了硬度瓶颈，告别不耐磨的时代。林伟表示：“鹰牌一小步，行业一大步，这句话不仅仅是说鹰牌的贡献，而是中国陶瓷行业发展历程的长足进步。”

林伟表示：“产品持续创新能力很重要，因为社会和消费者的需求一直在不断地提高，而一个有社会责任感的企业，也应该通过创新，给用户带来更优质和更贴近人性的产品。鹰牌从1974年开始建立到今年已经38年，在建陶行业中有这么长历史的企业是很少有的，依*的是什么？核心的一个点肯定是自主创新。”

据了解，鹰牌参展博洛尼亚的15年，是中国建陶在世界舞台崛起与光大的15年。同时，鹰牌作为一个桥梁，将世界建陶引入中国，让中国建陶走向世界。更重要的是，鹰牌为中国建陶赢得了“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的世界荣耀。

媒企合作：

寻找共赢的结合点

“佛山日报作为佛山本土权威媒体，在本地传媒行业具有举足轻重的地位，是信息权威性和公信力的代表。”林伟表示，佛山日报不仅见证了多年来鹰牌的起起伏伏，也为鹰牌的品牌传播做出了巨大的推动作用。

鹰牌陶瓷，自1974年创立至今，已经成为中国建陶行业的领导者。回顾鹰牌的发展历程，不难发现：每一款新品，每一项技术，每一项荣誉，在一年年的记事中，在一个个故事里，都代表着中国建陶行业的发展轨迹。佛山日报资深人士杨先生表示：“佛山日报作为记录者，见证了鹰牌的成长。从早期的乡镇企业，到后来的上市企业，直到转制后成立的鹰牌集团，佛山日报始终都关注着鹰牌发展。”

林伟表示：“鹰牌和佛山日报两者有着长远合作的基础，关系是扎实稳固的。”作为佛山当地的主流媒体和大型企业，媒企互动有利于促进佛山这座城市的发展。

“在今后，鹰牌和佛山日报应该达成共识，寻找双方共赢的结合点，双方互相提供资源，保持战略合作伙伴的关系。”林伟表示，佛山日报作为一个媒体平台，掌握着很多品牌传播的渠道资源，鹰牌的形象推广依赖于主流媒体的推动。在未来发展方面，佛山日报可以为鹰牌提供重要的资讯作为参考，对于鹰牌的规划也是一件好事。

林伟指出，佛山日报应该作为一个沟通企业和政府的桥梁，担当交流的使者。佛山日报作为佛山本地的主流媒体，及时反映政府部门的政策，报道企业的发展，在推动社会发展担当着重要的角色。“我愿意信任和贴近这样的主流媒体，把鹰牌的知名度和影响力提高到新的高度，成为陶瓷行业内成功的宣传典范。”

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