【陶瓷品牌】聚焦“佛山陶瓷”：打造品牌 铸就辉煌

    聚焦“佛山陶瓷”：打造品牌 铸就辉煌

佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地，悠久的发展历史，实力雄厚的企业，极具知名度的品牌，让其享有“南国陶都”的美名。也奠定了佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中难以动摇的地位。目前，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条。佛山陶瓷的产品不仅销往全国各地，有很多品牌的陶瓷更是漂洋过海销往海外。能够蜚声海内外，佛山陶瓷凭借的是其强大的品牌优势。下面以行业公认的元老级陶瓷品牌为例，简要分析一下形成佛山陶瓷的品牌优势的三个重要的因素。

（一）创新是第一生产力

世界处于一个转型更新的阶段，每日都会有新的品牌，新的产品源源不断的出现，想要不被淹没或淘汰，创新是一个成功企业始终需要坚持的。佛山陶瓷企业也在保证产品质量的同时，坚持产品工艺、经营模式等等多方面的创新。欧神诺一直以自主创新的经营理念来引领企业发展。现已拥有高水平产品设计、研发和技术创新队伍，完善的产品开发和技术创新方面的硬件配套设施。

2013年，欧神诺经营思路更新为构建高端强势品牌营运系统，包括生产制造系统升级、创新研发体系重构、营销系统的高效运作、打高效执行的管理团队。这样持续完善的创新经营模式，为陶瓷企业创造出更多生产力，也是企业形成品牌优势的一大助力。

（二）走规模化道路 全面覆盖市场

目前，佛山陶瓷产区现有陶瓷企业350多家，生产线达1200多条，数量之多，规模之大，就现在而言，其它产区还无法攀比。从上世纪80年代初引进第一条建陶生产线以来，佛山陶瓷行业已经发展成为以建筑陶瓷、卫生陶瓷为主，兼有特种陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷以及少量的日用陶瓷、耐火陶瓷的格局。如此齐备的产品种类，加之佛山的主要陶瓷企业一般规模较大且具备大规模的制造能力，使佛山陶瓷在各地市场有着强大的市场渗透力。

新明珠陶瓷是全球最大的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的企业之一，始建于1992年，其属下有6个大型生产基地以及一个高技术建陶工业园，是中国陶瓷行业中最具规模化的企业集团之一。目前，有员工约两万人，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，陶瓷洁具年产能超100万件。共有国内外总代理4000多个，建设了10000多间终端专卖店，出口量在同行业中名列前茅，产品远销海外100多个国家和地区。新明珠陶瓷始终坚持走规模化道路，扩大行业影响力，逐步达到全面覆盖市场，打造优势陶瓷品牌。

（三）“网链结合”强化中心地位

佛山陶瓷企业在经过历史沉淀和自身不断发展之后，现已形成完善的产业链，包括原料采购、生产制造、产品设计、技术创新、物流运输、订单处理、批发经营、品牌建设、终端零售等“环节”，形成了以陶瓷制造为主链，整合众多产业资源，形成了强大的整合优势，这种优势在短期之内是难以被超越的。交通网是一个地区经济发展的关键，尤其像建筑陶瓷这种需要大批量运输的行业，物流发达，能提高交货的效率，降低运营成本。

佛山的交通非常便利，市内的物流企业如天上繁星般聚集，为佛山建陶的发展增速提供一臂之力。由此可知，四通八达的交通网的确为佛山陶瓷业的发展提供了便利。另外一大批大型陶瓷展示与交易平台的建成，整合了物流的多重资源，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成了国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有最丰富和最新鲜的信息资源。这种交通信息网和完善产业链的有机结合成为了佛山陶瓷品牌强大的后盾，也是佛山陶瓷品牌强化其中心地位的重要条件。

在经历了2012年的“寒冬”后，佛山陶瓷行业正整装待发，利用地利以及人和带来的机遇，用创新的理念，谋求未来更长远的发展，以此来打造更优势的品牌，铸就佛山陶瓷的又一辉煌，为这颗嵌镶于珠江三角洲腹地的明珠再添光辉。

(责任编辑：小小)

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