【陶瓷品牌】陶瓷品牌宣传，高开低走不可取

    陶瓷品牌宣传，高开低走不可取

陶瓷行业品牌众多，但新品牌依旧似雨后春笋，每年佛山陶博会上便可见一斑。

对于一个新品牌来说，做好宣传是首要任务。

好的宣传，可以让新品牌快速切入市场，为日后市场开拓打开局面。一次成功的品牌宣传还可能让品牌一炮而红。所以，新品牌都十分重视发布宣传。

佛山每届陶博会都会有一两家品牌的宣传活动比较轰动，名噪一时，但过后却毫无声息，好似销声匿迹一般。因为很多人认为，一次大活动足以让大家认识一个品牌，以后便无需太多宣传。其实，这种高开低走的品牌宣传是不可取的。

明星助阵或演唱会等借势宣传，大投入能够制造大轰动，对聚集人气绝对是非常棒的。但是，大众对这一事件的关注点不在品牌，所以过了一段时间之后，能够记住举办活动的品牌的人甚少。

其实，很多经理人对品牌宣传活动的认识存在一定误区。“要么不搞，要搞就搞大它”，这是很多人挂在嘴边的一句话。他们认为在互联网的时代，只要爆炸式的信息才不会被淹没，才能吸引更高的关注度，因此品牌宣传活动一定要轰动。此外，他们还对一个观点深信不疑：一次大的品牌宣传活动胜过无数次小规格的活动。

众所周知，品牌并不是短时间可以做到的，它需要口碑的积累，需要时间的沉淀。同样，品牌宣传也需要持之以恒，日积月累，才能有力的推动品牌的发展。

做品牌宣传形式众多，可以一直高调走下去，可以平平淡淡的去做，可以有起伏的去做。其中，最要不得就是高开低走的方式。“高开”的品牌宣传给了大众一个心理定位，之后只有同档次或者更高档次的宣传，才能满足大众观奇看新的心理。如果“高开之后选择“低走”，虽然能节省一定的成本，但宣传活动的效果却与大众的预期形成巨大的落差，使的他们失望。这容易让大众产生厌恶情绪，对该品牌不再有期望，甚至会觉得品牌开始下滑。这给品牌带来的影响是十分不利的。

高开低走不可取，低开高走也不可用。“低开”起不到造势效果，“高走”只会成为发展的负累，带来的是宣传费用的不断上涨，增加品牌运营压力。

归根结底，品牌宣传最应该选择最合适的方式。每个品牌都需要根据自身的定位，做好品牌宣传规划，在不同时期，选择不同的宣传方式，推陈出新，达到事倍功半的效果。只要掐准了时机、找到突破点，无需“高开”也能达到超预期的宣传效果。

　　品牌宣传是一条没有尽头的路、任何品牌都走不了捷径，只有一步一步练好腿力，在竞赛时才能跳跃前进。

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