【陶瓷品牌】迎战“双11”，马可波罗、冠珠、诺贝尔、东鹏等陶瓷品牌有新玩法

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    迎战“双11”，马可波罗、冠珠、诺贝尔、东鹏等陶瓷品牌有新玩法

今年是天猫双11十周年，这次的双11关键词是“新零售”。

从最初的淘品牌一枝独秀到现在的各大品牌占领榜单，电商已经不单单是一个销售渠道，而是整合各种资源、打通数据端口、匹配消费者信息、实现全链路跟踪的重要方式。现在，各大陶瓷品牌对电商的思考更为深入和理性，他们迫切需要解决的问题是：如何通过新零售加强数据获取能力和服务体系的打造，提高营销效率为品牌赋能。

营销玩出新花样

从10月份开始，各陶瓷品牌就早早为双11大促蓄水预热。其中，诺贝尔、马可波罗、东鹏、新中源、欧神诺、金意陶等品牌分别拿下了装修建材分会场的多个分类推广席位，以吸引消费者进店浏览选购。

从参加天猫双11的陶瓷品牌活动来看，大多数品牌都推出了满减优惠、满额送礼品等活动，如满1000元减10元、满6000元包邮，满10000元送货到户，或者满4999-9999元送不同礼品等，通过降价及附加服务的方式体现优惠。还有部分品牌则推出整点抢购、爆款产品限时折扣等活动。另外，还有一些品牌从10月份就开启预售政策，提早宣传造势，增加促销蓄水期，以保证双11大促的爆破效果。除此之外，部分品牌在宣传策划、营销活动方面则准备得更为扎实。

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