【陶瓷品牌】在700多竞技者的设计秀场，陶瓷品牌靠什么搏“c位”抓眼球?

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    在700多竞技者的设计秀场，陶瓷品牌靠什么搏“c位”抓眼球?

2018年的广州设计周，着实在陶瓷圈火了一把，包括新明珠、蒙娜丽莎、新中源、简一、金牌亚洲、金意陶、鹰牌、鹰牌2086、能强、依诺、诺贝尔、顺辉、罗浮宫、宏陶、道迅、新润成（帕诺特）等约30个陶瓷品牌齐齐亮相。

在这次的设计周期间，陶瓷也着实在设计圈刷了一波存在感，汹涌的人潮袭来，各陶瓷品牌的展位相继“沦陷”。展位上的工作人员，在不到一天的接待工作之后，也都哑了嗓子。

广州设计周举办13年来，不论是陶瓷企业的参展热情和数量，还是展位人气和关注度，今年都达到了一个新高。在一个汇聚了700多家设计、艺术、材料、家居、智能和高级定制等领域品牌商和机构的设计大秀舞台上，陶瓷企业/品牌是如何跻身c位的？陶瓷品牌热衷于跨界设计师圈的深层逻辑是什么？

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秀“肌肉”

虽然陶瓷砖是一种常见的装修材料，但大部分人并不一定十分了解它，尤其是对于近几年出现的大板（又称“岩板”）、薄板、负离子瓷砖等新品类，更是知之甚少。

因此，新明珠（冠珠和萨米特）、金牌亚洲、la’bobo、特地、亚细亚等为代表的企业，就借广州设计周的舞台大秀了一场。

冠珠、萨米特、金牌亚洲均为目前国内能自主生产大板的代表性品牌，在大板的应用方面有一些更深的思考，它们的设计周首秀都亮出了这一拳头产品，以及大板除了上墙下地之外的多种应用，如衣柜、橱柜、桌面、料理台等等。

其中，冠珠和萨米特的展示主题是“设计×共振”，旨在通过设计应用，表达大板的“空间共振”，以达成与设计师的心灵共振。

金牌亚洲展位取名为“万象馆”，提出了大板定制和“要玩就玩大的”这一口号，传达了品牌跨界的“野心”。

同样重点展示了陶瓷跨界应用的品牌还有la’bobo，载体是该品牌一直主推的陶瓷薄板，以衣柜、橱柜的饰面板出现在展位上，获得了极大的关注。

特地和亚细亚则主打“健康”，负离子瓷砖拓宽了设计师、建筑商对于陶瓷行业的认知，让外界了解到瓷砖作为一种装饰材料的更多可能。

值得一提的是，新明珠集团的全新力作——发热岩板也在设计周上首度亮相，并迅速被围观。据悉，这款产品的核心在于将岩板和石墨烯结合，通电后岩板表面温度可恒定在39-49℃，不仅能作为桌面用于食材保温，还可大面积应用于墙地面，达到室内取暖的效果。

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“联姻”

“联姻”，也可理解为“整合”，不过记者在设计周上所见的整合更加深入，因此取了一个更亲昵的词，用这一招的代表品牌有新中源、玛缇和依诺等。

新中源的“联姻”对象是国际著名设计师梁志天和“2018中国设计星”的十二强，展位上除了新中源携手梁志天共同创作的全新陶瓷大板系列——“绚”之外，全部用来展示十二星的设计作品。愿意给年轻设计师提供成长平台，是新中源近几年能在设计圈快速成长的关键，它也因此获得了一大批设计师的拥护。

玛缇在设计界也经营已久，与设计圈的互动也到了另一个阶段。在本次设计周期间，玛缇除了展示其代理的两大进口奢侈品牌，重点也放在了品牌与设计师合作的林学明系列、曾建龙系列瓷砖。

依诺的“联姻”对象有点多：展位设计是意大利设计师clara muzzi执笔设计，核心产品是依诺与意大利和西班牙的两大岩板公司联手打造的岩板，还牵手陈德坚启动“设计大顽家”主题设计活动，剑指家装设计师渠道。

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意识流派

寻求心灵共振，是品牌商与设计师沟通的最佳状态，所以也有很多参展商直接展出了品牌态度，陶瓷类的典型代表有蒙娜丽莎、诺贝尔、简一、费罗娜等。

蒙娜丽莎以“共生·共融”为主题，在设计周上办了一场艺术展，设置了沙丘、绿洲、石林和悬挂的“水元素”等场景，将产品置于其中，与不同的地形主题对应，移步换景，体现源于自然又能和自然和谐相融的理念。

诺贝尔的“脑力激荡室”也让初次亮相的品牌吸睛无数，展位上按照面料工艺“布-染-织-绣-线”分系列，组合成 5 大块“面料-瓷砖”灵感氛围板，通过瓷砖与实物对比来彰显产品机理和质感，并提供素材鼓励参会的设计师按照自己的理解进行再创造，展示和互动方式都十分新颖。

费罗娜的展位延续了往年的大胆创意，今年办起了“费罗娜x星系登录计划”，展位以太空舱为视角，结合星球模块、互动装置，传递出费罗娜品牌的多元化这一信息。

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故事汇

除了意识流的表达方式之外，还有一种通过产品、空间和设计讲故事，进而来传递品牌声音的展示方式。鹰牌2086、罗浮宫、顺辉、金意陶、宣言、新润成、道迅等就是其中翘楚。

鹰牌2086的故事，还是以“时间”为线索，整个展位的设计主旨是“设计·生活·瓷砖”，分为孩提、豆蔻、花信、而立、知非、耄耋几大主题空间，每个空间传递品牌关于人生每个阶段的生活态度，用不同的设计理念，呈现对生活的热爱。

罗浮宫的故事围绕着“破晓”展开，即将到来的2019年是罗浮宫的第十年，罗浮宫全球新总部也在刚刚过去的10月正式启航，在这个承前启后的节点上，罗浮宫在设计周期间以“破晓”为主题进行了一系列的展示，讲述了品牌的独有理念。

顺辉的广州设计周首秀，选择了造一个“矿山”来呼吁环境保护，用来搭建“矿山”的材料，则是其近期的主力产品丹青石系列中的通体产品。

此次设计周的金意陶展位，用戏剧舞台的形式展现2019经典仿古新品，虽然展示的产品主要是经典仿古，但给人的感觉却是时尚且充满质感，这也传达出了其品牌理念。

道迅今年给人一种暖暖的感觉，主要是因为该品牌今年主推的产品是以俄罗斯方块为灵感的暖色调艺术砖，因此在展位设计时直接做成了以马卡龙为主题的缤纷世界，俄罗斯方块与马卡龙的组合，空间显得十分灵动且亲切。

宣言则借生锈的铁架、玻璃搭建了一个冰冷的城市形象，以此突出其木质砖（木纹砖）的温馨感。

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活动派

今年设计周的一大特点就是各类主题活动很多，而且一些小型设计师沙龙/分享会被链接到了各品牌展位上，记者留意观察了一下，包括简一、罗浮宫、依诺、博德、鹰牌2086等大部分陶瓷品都参与了相关设计活动，借此机会与来自各地的设计师进行了深度的沟通和交流。

还有业内制造标杆——宏陶，今年该品牌以“设计中国2018”独家合作商的方式首度亮相展会，与中国七大城市设计师聚为一体，为中国设计发声，展现“设计+”的无限可能。宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅获在活动开幕致辞时表示，宏陶将在持续发挥产品创新研发优势的同时，加强与设计师合作，把产品应用更具设计感、艺术感、创造性。

作为材料商的陶瓷企业，在消费升级、品牌转型的推动下，近年来一直在寻求与设计师对话的方式。今年的广州设计周在陶瓷圈的火爆程度，足以看出陶瓷行业对设计力量的重视。

如今，已有不少品牌吹响了抢占设计师渠道战役号角，打法也是“八仙过海各显神通”，至于哪一种方式更好，那就仁者见仁智者见智了！

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