【陶瓷品牌】陶瓷品牌输出 还需多方势力共同发力

    陶瓷品牌输出 还需多方势力共同发力

价值链低端锁定成为陶瓷砖企业及贸易商的难题，为突破困局，一批批陶企踏上了品牌输出的道路，但是就现阶段情况而言，品牌输出还存在运营成本高、品牌意识偏弱等问题，针对未来的陶瓷品牌输出，政府、行业以及企业应多方联合，共同发力。

海外投资建厂的优势众多但并非企业都适合这一战略。从贴牌输出为主导，到向外输出品牌，陶瓷行业自有品牌输出的面临着重重困难，虽是如此，但未来可期，国家、行业与企业必须多方联动，共同为建陶产业的出口转型之路助力。

（图片来源于网络）

经过三十余年的发展，中国陶瓷砖在国际市场上占有一定的市场份额。2015年以前，中国陶瓷砖出口一直呈现上升趋势。然而，2016年画风一转，中国陶瓷砖的出口量与出口额均首次迎来两位数的下跌。2017年，出口量与出口额再次下降。

现阶段，中国陶瓷砖不仅面临此起彼伏的反倾销调查，就连曾经受用的“价格优先路线”好像也走不通了，未来中国陶瓷砖何去何从？如何才能完成从低端加工向高端创造的新旧动能转换？价值链低端锁定，几乎是全球陶瓷砖进口国对中国陶瓷砖所采取的策略与定位！

这成为摆在陶瓷砖企业及贸易商面前的一道道难题。

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