【陶瓷品牌】抢滩中高端市场国内陶瓷品牌强化价值论

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    抢滩中高端市场国内陶瓷品牌强化价值论

随着高消费群体的迅猛增加、消费能力的快速增长，以及家居空间装饰受到更高的重视，国内开始出现了服务于这种客户群体与消费需求的高端品牌，其中大多是一流品牌或外资品牌，而围绕着建筑陶瓷行业，这样的现象正在上演。在数十家知名陶瓷品牌中，欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、诺贝尔、马可波罗等一线品牌开始了高端之旅。

去年9月，顶级品牌欧神诺陶瓷推出了其中高端系列的铂金玻化砖，在高端瓷砖市场引起震荡反响。今年初，ic微晶、奢华风两款原创精品面世，欧神诺陶瓷开始奠定在高端瓷砖市场的领军地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等意大利、西班牙品牌虽然以高价位著称，同时凭借进口优势，但并不像汽车、手表等行业，进口品牌占据了领先地位。在高端瓷砖市场上，欧神诺等国内品牌扮演着关键角色。

高端瓷砖的春秋角逐

和其他行业相比，国内瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低。目前没有一个品牌的市场份额超过5%，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。中高端瓷砖市场同样是这样的状况。另据一份报道声称，2010年市场瓷砖市场容量可能1300亿元，其中高端市场占10%，中端市场30%、低端市场60%，从中可以看出，高端瓷砖市场占有率虽低，但以利润作考量，则是非常有吸引力的。