【陶瓷品牌】陶瓷品牌活动家居建材瓷砖品牌昆明市场形

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    陶瓷品牌活动家居建材瓷砖品牌昆明市场形

活动泛滥 商家遭受市场挤压明显

2014年年初，昆明家居行业某媒体就曾做过预测，微信促销+异业联盟将雄起家居市场。微信是当下最热门的微营销工具，拥有6亿的庞大用户群，不存在距离的限制，能实现精准营销，营销成本低而关注度极高，这些都是传统营销渠道难以具备的。昆明市场上，许多经销商也建立了独立的公众微信账号，包括代理金意陶、欧神诺、简一的泰格盈家，以及旗下有箭牌、金牌亚洲、金尊玉、高德瓷砖等瓷砖品牌的正豪企业。

目前，拥有微信公众平台的家居品牌不少，但大多数没有真正形成营销力量。泰格盈家建材连锁市场部主管来学方也表示：目前，公司的微信平台起到的作用更多的还是在信息传播上，包括近期的产品促销、活动等信息。

除了微信火了一把，联盟活动已经是业内公认的2014年家居建材行业的关键词。联盟无疑比企业单打独斗更能获得消费者的关注和青睐，而消费者也乐意通过这种方式，获得众多大品牌推出的促销优惠。

2014年开春以来，每个月都有2-3场不同品牌组建的联盟活动，最为热闹的一般在3月、5月、9月、10月。说到联盟活动，有人欢喜有人愁。代理冠珠陶瓷的德华建材总经理尤小华就表示：活动越做越多，投入也越来越大，随便一场活动少说几十万，多则上百万，对活动品牌来说消耗巨大，对其他品牌来说也是一种挤压。没有强有力的实力和团队去运作，联盟活动非常困难。所以那些大型的活动也是把我们的份额挤掉很多。

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