【陶瓷品牌】中国陶瓷品牌中东遭遇尴尬

    中国陶瓷品牌中东遭遇尴尬

2014年迪拜五大行业展于11月17日至20日在迪拜世界贸易中心举行。作为中东影响力最大的国际建筑、建材展，big5一直以来是中国陶瓷企业抢占中东市场，乃至非洲市场的桥头堡。

谈及中东市场，中国陶瓷企业对这片肆意生长的黄金市场充满向往。然而，《陶城报》记者发现，在今年的big5上，中国展团除了跟以往一样，多以标摊形式展示，并集中在展馆的两侧及后面，除整体展示形象不佳外，陶瓷品牌企业参展商数量也有所减少。

缺席的中国陶瓷品牌

官方数据显示，今年big5有来自60多个国家超2700家企业参展，中国参展商594家。其中，瓷砖和石材类参展商共136家，占据了1/4的参展名额。

然而，在建筑室内装饰材料展区，记者并未感受到中国企业的参展实力和形象力。100多家瓷砖和石材类参展商中，厦门的石材参展商占了大半部分，其次就是进出口贸易公司。陶瓷品牌企业，除了鹰牌、唯格、奇丽砂3家企业投入特装外，其他参展企业多以标摊的形式展示。往年在展会上出现的马可波罗、金意陶、嘉俊等品牌企业也在展会上寻不到踪迹。

唯格瓷砖国际销售副总监谭亮很敏锐地感受到这一变化，也向记者表达了这样的感受：国内的参展企业越来越少，中国展商多是进出口贸易公司。至今已经连续参展5年的鹰牌企业更是见证了中国陶瓷参展企业的消减更替。鹰牌集团国际营销中心区域经理何高瞻表示，很多企业在展会上出现一两次就没有再看到了。参展效果没有预期的好。何高瞻坦白表示了参展的真实感受，或许这也是那些缺席的中国陶瓷品牌企业的心声。

谭亮分析道，国内大品牌的价格定位较为尴尬，在中东市场没有优势，而在国际知名度上又比不上意大利和西班牙产品，因此高端的工程采购会直接去欧洲展会。同时，big5虽然知名度高，但是涵盖了建筑、建材领域的所有行业，不够专业。

2020世博会的成功申办，将是迪拜建材市场的重要爆发点，奇丽砂时隔两年再次出现在展会上，也是看中了中东广阔的市场，然而重返展会，不甚理想的展示效果让奇丽砂磁砖业务二部经理王雪东只能哀中国陶瓷企业之不幸，叹中国陶瓷企业之不争。都说要做品牌，展形象，但是一个企业的力量也是有限的。即使我们投入了，对展位进行装修，但是那些标摊的展示企业成本低，有价格优势，拼命压价，中国企业之间自己把自己给做死了。在低端市场的价格竞争或许是中国陶瓷企业进驻中东市场遭遇的另一尴尬。

从近年来中国参展企业的变化，不难看出中国企业都很看好中东市场，也一直在试探，却一直没有找到进入中东市场的突破口。已经参展的企业对于未来的方向也没有太大信心，并不确定接下来是否还会参展。

2015年，中国馆面积将减至5000m2

关于中国陶瓷品牌企业参展商减少这一现象，记者从中国主办方mie处得到了另一则消息。mie副总经理肖锋益表示，在60多个参展国中，中国是参展企业最多的国家，这是一件值得自豪的事情。同时，中国企业越来越重视企业形象。记者注意到，在展会场外有中国空调企业志高的大幅广告，另外，作为空调制冷的合作伙伴，志高也出现在展商宣传册上。

由此看来，展会对中国企业的吸引力并未减少，并且不少企业也在展会上找到了适合自己的展示平台。或许只是中国的陶瓷企业没有跟上步伐。

对于中国陶瓷品牌企业参展商的减少，肖锋益并不担心，他表示，2015年的展位已经招满，我们并不愁展位。今年也有30多家企业没有拿到展位。为了让更多的国家参与到展会，明年big5将缩减中国馆的参展面积，由今年的7000㎡减至5000㎡。中国陶瓷企业的参展面积将得到更严格的限制，进行精品展示。肖锋益也向记者说明了接下来big5的动态。而对于企业关于展会定位是否适销对路的疑惑，肖锋益直言：如果觉得展会不够专业，定位不准，那么企业应该思考的是自己的定位。

中国展商的目的和策略错位?

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